SEO w 2022: 10 ważnych trendów SEO i pozycjonowania, które musisz znać.
Page Experience, Core Web Vitals i spam linków, ojej! Ci, którzy szukają odrobiny wytchnienia od chaosu z 2020 roku, znaleźli więcej tego samego w 2021 roku, ponieważ trwająca pandemia i seria istotnych aktualizacji i ogłoszeń Google utrzymała branżę SEO w gotowości. Teraz, gdy przewróciliśmy tę stronę, a rok 2022 jest już w toku, na czym powinieneś skupić swoje zasoby, talent i czas SEO?
Jakie trendy SEO musisz mieć na swoim radarze, aby zabezpieczyć swoją strategię na przyszłość? Miranda Miller , nasza redaktorka naczelna, dołączyła do naszego założyciela i gospodarza The Search Engine Journal Show , Lorena Bakera , aby porozmawiać o trendach pozycjonowania, które nasi eksperci uznają za najbardziej wpływowe w nadchodzącym roku.
Czytaj dalej, aby poznać 10 najważniejszych trendów związanych z planowaniem na rok 2022 z naszego panelu ekspertów ds. marketingu w wyszukiwarkach i uzyskać pełny e-book (do pobrania bezpłatnie), aby uzyskać więcej informacji od każdego eksperta.
1. Intencja użytkownika
Jeden z najgłośniejszych tematów na 2022 rok? Intencja użytkownika. To trend, który pozostanie. Kristina Azarenko , konsultantka ds. SEO i założycielka MarketingSyrup Digital Inc., uważa, że nadszedł czas, aby ludzie wreszcie „przestali myśleć w kategoriach„ treści SEO ”i tworzyć treści dla użytkowników z myślą o intencjach i słowach kluczowych”.
Himani Kankaria , założyciel Missive Digital, powiedział: „Biorąc pod uwagę aktualizacje, takie jak przepisywanie przez Google metatagów tytułów i wymyślanie wyników z wcięciem w SERP w 2021 roku, wydaje się, że Google ciężko pracuje nad określeniem właściwej intencji wyszukiwania użytkownika, niezależnie od rodzaj zapytań.”
W tym miejscu specjaliści SEO muszą skupić się na holistycznym podejściu do strategii treści w 2022 roku, powiedziała. „Czy to wideo, blog czy treści internetowe, muszą być zaplanowane pod kątem słów kluczowych, intencji użytkowników stojącej za ich wyszukiwaniem i konsumpcją, intencji stojącej za ich tworzeniem oraz etapu, na którym Twoi konsumenci znajdują się w podróży kupującego” – dodał Kankaria .
Suganthan Mohanadasan , współzałożyciel i kierownik techniczny ds. SEO w Snippet Digital, zgadza się. „Zamiar wyszukiwania stanie się jeszcze ważniejszy w 2022 roku” – powiedział. „Zrozumienie intencji wyszukiwania staje się coraz ważniejsze niż kiedykolwiek, zwłaszcza po wprowadzeniu aktualizacji zunifikowanego modelu wielozadaniowego (MUM) firmy Google.
„Myślę, że zobaczymy, jak więcej marketerów w wyszukiwarkach przemyśli swoje podejście do tworzenia treści, skupiając się na bardziej inteligentnym zrozumieniu intencji wyszukiwania”, dodał Mohanadasan, zauważając, że badanie słów kluczowych zawsze pozostanie ważnym fundamentem strategii wyszukiwania organicznego. Mimo to musimy być w stanie spojrzeć poza słowa kluczowe w ich surowej formie i wyciągnąć z nich sensowny wgląd.
„Zrozumienie związku między słowami kluczowymi i wiedza o tym, jak je ukierunkować, aby spełnić cel wyszukiwania, jest już kluczową różnicą między skuteczną a nieefektywną strategią wyszukiwania, ale w 2022 r. stanie się ona jeszcze ważniejsza” – powiedział Mohanadasan. Mordy Oberstein , dyrektor ds. komunikacji w firmie Semrush, uważa, że rok 2022 będzie rokiem, w którym w końcu opłaca się poważnie traktować zamiary użytkowników.
„W 2022 wzniesiemy to na nowy poziom. Nie mam na myśli jedynie dzielenia rzeczy według intencji informacyjnych lub transakcyjnych itp. Mam na myśli, biorąc pod uwagę, że wszystkie intencje są zawarte w wielu profilach użytkowników, dla których ten sam fragment treści może być przydatny” – powiedział Oberstein. „To zdolność do odpowiedniego wczuwania się w publiczność, aby zapewnić wszechstronne wrażenia, które rozwiązują ich ukryte obawy” – dodał.
reklama:
2. Jakość treści
Brodie Clark , konsultant ds. SEO w Brodie Clark Consulting, powiedział, że marketerzy muszą zwracać uwagę na to, co nazywa „efektem jakości treści w całej witrynie”. „Jednym z aspektów, który regularnie widzę w przypadku dużych witryn podczas przeprowadzania audytów, jest to, że wiele stron jest klasyfikowanych w Google Search Console jako „Odkryte, obecnie nieindeksowane”. Zapoznaj się z tym rodzajem wykluczenia w raporcie dotyczącym zasięgu w GSC i zwróć uwagę na wzorce, które Google próbuje podkreślić” – powiedział Clark.
„Google powiedział w przeszłości, że powinieneś upewnić się, że publikowane strony (które można indeksować) powinny być fantastyczne” – powiedział. „Trzymaj się tego jako swojej mantry SEO, a będziesz mieć przyszłościową strategię SEO i pozycjonowania, gotową na 2022 r.” Ale dlaczego tak się dzieje?
„Wielu z nich podejmuje krótkoterminowe działania SEO, głównie w celu zdobycia linków i świadomości dzięki cyfrowemu PR-owi, dodaniu setek treści lub tylko rozwiązywaniu konkretnych technicznych poprawek SEO” — powiedział Motoko Hunt, prezes International Search Marketing Consulting | AJPR. Hunt wyjaśnia, że chociaż działają one dobrze w przypadku szybkich wygranych, nie są to rozwiązania długoterminowe.
„Ten trend stworzył również wiele podobnych treści w sieci. Biorąc pod uwagę aktualizację MUM, ważne jest, aby publikować unikalne treści obejmujące określone tematy, których nie obejmują inne strony internetowe” – powiedział Hunt. „Zamiast dodawać setki ogólnych treści do witryny, zbadaj ogólne zainteresowania docelowych odbiorców, uporządkuj te podmioty według tematu i ustal je według znaczenia dla celów biznesowych” – dodał Hunt. Zaleca, aby marketerzy skupili się na informacjach, które różnią się od innych i podkreślili Twoją specjalizację w danym obszarze tematycznym.
Jesse McDonald , globalny strateg i specjalista SEO w IBM, podziela podobne poglądy. „Myślę, że dzięki niedawnym ulepszeniom algorytmu Google na drodze BERT i MUM coraz więcej specjalistów SEO będzie koncentrować się na jakości treści i strukturze witryny” – powiedział McDonald. Chociaż treść zawsze była przedmiotem zainteresowania specjalistów SEO, dzięki tym aktualizacjom łatwiej będzie mówić o jakości treści, która zasługuje na uwagę, dodał McDonald.
Jamie Indigo , starszy kierownik ds. technicznych SEO w DeepCrawl, powiedział: „Aby odnieść sukces postparadygmatyczny, musisz skupić się na tworzeniu treści, które są rzeczowe i użyteczne. Wielkimi zwycięzcami będą te witryny znane ze swojego wkładu w ukierunkowaną tematykę”. Z kolei Kelsey Jones , starszy dyrektor ds. treści w firmie Awesome Motive, sugeruje, aby marketerzy przestali blokować treści i SEO.
„Myślałem, że nie stanowi to problemu dla dzisiejszych pracowników, ale zauważyłem, że rzadko zdarza się znaleźć pisarza z doświadczeniem SEO i na odwrót. To sygnalizuje dużą lukę w wiedzy między treścią a SEO, która działa w obie strony” – powiedział Jones. „Oczywiście fajnie jest się specjalizować, ale bycie pisarzem bez doświadczenia w SEO lub bycie profesjonalistą SEO, który nie rozumie niuansów pisania treści, może być naprawdę szkodliwe dla wydajności treści” – dodała.
Jones radzi, że jeśli nie możesz lepiej zintegrować ról (np. zapłacić więcej za pisarza z doświadczeniem w SEO), ważne jest, aby ciężko pracować nad lepszą integracją zespołów, aby obaj byli bardziej zaangażowani w proces tworzenia i przeszkoleni. na wszystkich etapach. „Zawsze warto też zapłacić za szkolenia, książki lub zasoby dla zespołów, które chcą nauczyć się SEO lub jak lepiej pisać” – powiedziała.
3. Lokalizacja SERP i zmiany SERP
Indigo przypomina nam, że „dezinformacja popycha Google do stworzenia zorientowanego na fakty SERP. Wyniki wyszukiwania są potężne. Samo zobaczenie pomysłu powtórzonego w tytułach stron w SERP może wzmocnić przekonanie”. „Google często eksperymentuje ze zmianami układu mobilnego w szczególności w celach lokalnych” – powiedziała Amanda Jordan , dyrektor ds. wyszukiwania lokalnego w LOCOMOTIVE Agency, dodając, że przewiduje dalsze testy i zmiany w tym obszarze, zwłaszcza w zakresie rozwoju zakupów online, recenzji, sygnały zaufania i świadomość marki.
„Moim zaleceniem jest skupienie się na reputacji w witrynach zewnętrznych i branżowych, a także wiki, uzupełnianie GMB, znaczniki witryn i panele wiedzy” – powiedział Jordan. Helen Pollitt , SEO Manager w iTech Media, omawia również lokalizację SERP i jej związek z treścią. „W przyszłym roku Google skupi się znacznie bardziej na lokalizacji treści. W 2021 roku widzieliśmy już więcej stron internetowych z treściami specyficznymi dla danego kraju, które przewyższały te, które były na szczycie SERP, ale są bardziej skoncentrowane na świecie” – powiedział Pollitt. „W 2022 r. stanie się to bardziej oczywiste, nawet w przypadku firm wyłącznie internetowych, które nie mają oferty tradycyjnej”.
Powiedziała, że w przypadku witryn, które nie są skierowane tylko do jednego kraju, coraz bardziej konieczne będzie tworzenie treści lokalnych. „Spójrz na kluczowe wyszukiwane hasła, które pokazują lokalne intencje. Na przykład „[x usługa online] Kanada” – jeśli widzisz wyświetlane wyniki wyszukiwania, które mają oczywiste kierowanie na słowa kluczowe „Kanada”, możesz być w branży, w której Google pokazuje więcej zlokalizowanych SERPów” – powiedział Pollitt.
„W takim przypadku będziesz musiał przyjrzeć się tworzeniu stron specyficznych dla Kanady, na których być może wcześniej miałeś strony globalne. Będziesz musiał również wykazać lokalne znaczenie w swoich treściach” – dodała.
4. Obrazy i treści wizualne
Baker uważa, że zależność marketerów od zdjęć giełdowych spadnie. „Witryny z unikalnymi obrazami zauważą duży wzrost liczby obrazów, produktów i normalnego wyszukiwania” — powiedział Baker. „Jest to również zachowanie/intencja użytkownika, ponieważ młodsi użytkownicy identyfikują się lub rezonują z unikalnymi obrazami stylu życia i mogą natychmiast stwierdzić, czy coś jest prawdziwe, czy zainscenizowane”.
„Nagradzając witryny, które wykorzystują oryginalne zdjęcia, powstanie ich więcej. Następnie Google Lens uczy się więcej” – dodał, zauważając, że zachęca to do rozwoju oryginalnych treści od twórców, jednocześnie dowiadując się więcej o obszarach, ludziach, produktach itp. Indigo przypomina nam, że na Search 2021, Google ogłosiło nacisk na uczynienie SERP bardziej wizualnie przeglądanymi i intuicyjnymi.
„Oznacza to, że w przypadku niektórych zapytań w wynikach wyświetlane są większe bloki obrazu. Korzyści płynące z dobrych zasobów wizerunkowych nie ograniczają się do SERP” – powiedziała. „Google Lens umożliwi kupującym wyszukiwanie produktu za pomocą zdjęcia na swoim urządzeniu lub znalezionego na stronie internetowej – zasadniczo odwrotne wyszukiwanie obrazu z solidnym przypadkiem użycia do optymalizacji obrazu”.
Google Discover również wykorzystuje obrazy, zauważył Indigo. Dodała, że niedawno opublikowane przez Google studium przypadku wykazało, że witryny korzystające z metatagu max-image-preview:large mogą odnotować wzrost współczynnika klikalności o 79% i wzrost łącznej liczby kliknięć nawet o 333%. „Chociaż Discover jest w dużej mierze pomijany jako możliwość pozycjonowania, włączenie danych Discover do interfejsu API wyszukiwania pokazuje, że ujednolicone źródła danych i najlepsze praktyki będą kontynuowane” – powiedział Indigo.
Dodaje, że możemy rozsądnie postawić hipotezę, że wraz z nowym 4-stronicowym przewijaniem SERP na urządzeniach mobilnych i wzrostem liczby obrazów, normalne wyszukiwanie zacznie przypominać bardziej Discover. Eli Schwartz , doradca ds. rozwoju w firmie Eli Schwartz, uważa, że sztuczna inteligencja może znacznie wzbogacić wyszukiwanie.
„Grafika Google nie będzie tylko drugorzędną wyszukiwarką” – powiedział Schwartz. „Sztuczna inteligencja pozwoli Google rozpoznać, kiedy obraz lub film może być najlepszym wynikiem dla użytkownika”.
Google ujawnił już niektóre z możliwości, jakie ma w tym obszarze. „A ponieważ Google Lens jest teraz podstawową funkcją wyszukiwania na urządzeniach z Androidem, można oczekiwać, że bezpośrednie wyszukiwanie grafiki będzie jeszcze bardziej rosło” — radzi Schwartz. Wierzy również, że do końca roku pojawi się kolejna opcja wyszukiwania.
„Może to być rosnąca penetracja rynku przez DuckDuckGo lub Bing lub coś zupełnie nowego, ale wszyscy profesjonaliści SEO powinni być mądrzy w potencjale rozwoju innej wyszukiwarki, a nie tylko skupiać się na Google” – powiedział Schwartz.
5. Automatyzacja
Andreas Voniatis , założyciel firmy Artios, zauważa, że automatyzacja praktyk SEO – czy to audytów technicznych, analizy konkurencji czy analizy intencji wyszukiwania – rozpoczęła się już w tym roku, a w 2022 r. stanie się jeszcze bardziej powszechna. „Ponieważ coraz więcej specjalistów SEO na całym świecie staje się coraz bardziej obeznanych z Pythonem, zobaczymy więcej automatyzacji, zwłaszcza w agencjach, w których więcej zautomatyzuje jak najwięcej audytów technicznych, narzędzi do analizy i innych obszarów badań”, Voniatis powiedział.
Dodał dla tych, którzy rozpoczęli w tym roku lub wcześniej: „Zobaczymy automatyzację audytów technicznych, aby wykorzystać uczenie maszynowe do segmentacji problemów technicznych według typu treści, dzięki czemu automatyzacja audytów technicznych będzie bardziej„ inteligentna ”. Aleyda Solis , międzynarodowa konsultantka SEO i założycielka Orainti, uważa, że marketerzy powinni wykorzystywać automatyzację SEO w celu zapewnienia jakości.
„Wdrożenie systemów walidacji i alertów SEO w czasie rzeczywistym na naszych platformach, aby przede wszystkim uniknąć generowania problemów lub monitorowania ich w czasie rzeczywistym, aby otrzymywać ostrzeżenia, gdy tylko się pojawią, stanie się ważniejsze, aby uniknąć bardzo powszechnego SEO horrory” – powiedział Solis. Mark Traphagen , wiceprezes ds. marketingu produktów i szkoleń w seoClarity, zgadza się, że zobaczymy automatyzację.
„Tempo zmian w pozycjonowaniu nadal rośnie wykładniczo, podczas gdy w tym samym czasie specjaliści SEO dla przedsiębiorstw mają do czynienia z coraz większymi i bardziej złożonymi witrynami” – powiedział. „Potrzeba lepszej automatyzacji w celu pokonania luk w technologii, umiejętnościach i zasobach, aby móc skalować wykonanie, szybko przechodzi z „fajnego posiadania” do konieczności. Traphagen dodał, że dane są obecnie dostępne w dużych ilościach i stały się towarem.
„Wyzwaniem jest skrócenie czasu od zbierania danych przez spostrzeżenia do działania. Profesjonaliści SEO (i narzędzia, z których korzystają) będą musieli znacznie więcej zainwestować w rozwój automatyzacji w nadchodzącym roku” – powiedział. Traphagen zaleca, aby poszczególne obszary do zbadania obejmowały wykorzystanie technologii Edge do szybszego wprowadzania zmian, analizę opartą na sztucznej inteligencji w celu usunięcia sygnałów z szumu danych oraz inteligentne alerty o wysokim stopniu dostosowywania.
Miranda Miller , redaktor naczelna w Search Engine Journal, uważa, że profesjonaliści SEO i twórcy treści powinni zbadać swoje możliwości automatyzacji tworzenia treści . „Możemy uzyskać pomoc w badaniach konkurencyjnych, analizowaniu istniejących SERP oraz zrozumieniu powiązanych podmiotów i koncepcji z technologii” – powiedział Miller. „Nie przewiduję jednak żadnego momentu w następnej dekadzie, w którym automatyczne tworzenie treści spełni wymagania użytkowników i wyszukiwarek bez pomocy procesu redakcyjnego i ludzkiej kreatywności”.
„Możliwość, że pewnego dnia wkrótce będę w stanie wytrenować własne modele językowe i skalować swoje wysiłki w ten sposób, jest ekscytująca. Dla profesjonalistów pozycjonowania, którzy koncentrują się na treści i na stronie, będzie to rosnący obszar możliwości w 2022 roku i później” – dodała.
6. Przetwarzanie języka naturalnego i uczenie maszynowe
Michael King , założyciel i dyrektor zarządzający w iPullRank, nie wierzy, że w 2022 r. nastąpią poważne zmiany. Powiedział jednak: „… istnieje wiele bardziej subtelnych zmian, które, jak widzimy, wskazują na te same dwie rzeczy: naturalne generowanie języka i potokowanie danych”. „Ewolucja wyszukiwania multimodalnego w Google sugeruje, że większy nacisk kładzie się na podróże wyszukiwania niż na pojedyncze zapytania” – powiedział.
„Ma to interesujące implikacje w odniesieniu do tego, jak musimy oceniać takie rzeczy, jak współwystępowanie i rozpoznawanie nazwanych jednostek, gdy przeprowadzamy własną optymalizację” – powiedział King. „Zmiana Google w kierunku możliwości wyodrębniania podtematów z szerszych stron wskazuje, że bardziej solidne treści mają większą szansę na działanie w długim ogonie niż wcześniej” – dodał, zauważając, że Apple i Google będą nadal popychać nas w kierunku ich monopole na dane z ostateczną śmiercią plików cookie.
Według Kinga oznacza to dodatkowo potrzebę gromadzenia danych własnych i umieszczania ich w magazynie danych, takim jak BigQuery, aby można było wykorzystać je do różnych optymalizacji. „Ludzie, którzy skorzystają z tego gromadzenia danych i znajdą sposoby na połączenie ich z postępami w generowaniu języka naturalnego oraz zrozumieniem relacji jednostek i słów kluczowych, będą w stanie skalować tworzenie solidnych treści, które są pozycjonowane w rankingu” – powiedział King.
Alexis Sanders , dyrektor w Merkle, przypomina nam, że iteracje modeli uczenia maszynowego w języku naturalnym są nieustannie ulepszane wielokrotnie w ciągu roku. „Najlepsze w swojej klasie modele użyte w zestawie danych SQuAD przekroczyły ludzką wydajność pod względem precyzji na początku 2020 r. Utowarowienie rozwiązań uczenia maszynowego do generowania treści (jako środka wspierania pisarzy) i kategoryzacji jest czymś, co inspiruje nasz zespół” Sanders powiedział.
Bill Slawski , dyrektor ds. marketingu w wyszukiwarkach w Go Fish Digital i redaktor SEO by the Sea, spodziewa się zobaczyć sfederowane uczenie maszynowe, „… gdzie informacje z urządzenia mobilnego są przesyłane do chmury raz dziennie, a następnie dane są zwracane do Twoje urządzenie po przetworzeniu wraz z wyborem wyszukiwania i przeglądaniem informacji od wielu innych użytkowników urządzeń mobilnych w celu zasilania modelu uczącego się maszynowo” – powiedział.
„Google pisał o tym na blogu i wydał na to patent, a Apple Search opatentował również federacyjne uczenie się oraz sposób łączenia informacji o komputerach lokalnych i sieciowych w ramach tego podejścia” – zauważył Slawski.
Jori Ford , dyrektor ds. marketingu w FoodBoss, spodziewa się zmian związanych z obsługą strony mobilnej. „W zeszłym roku firma Google wprowadziła nowe narzędzia wspierające optymalizację obsługi urządzeń mobilnych i obsługi strony” – zauważyła.
Ford dodał: „Po tym, jak te elementy dojrzewają, myślę, że wrażenia ze strony mobilnej odnoszą się do podstawowych elementów sieci, ponieważ treść będzie prowadzić do obciążenia”. Jako profesjonaliści SEO zwykle przyglądamy się fragmentom, powiedziała, dodając: „Ale na podstawie najnowszych narzędzi, zasobów i aktualizacji analityki jest jasne, że całość doświadczenia mobilnego, od aspektu odkrywania, aż po łatwość użytkowania mogą wchodzić w interakcje, angażować się i wykorzystywać, tak jak w ciągu ostatnich kilku lat”.
„Wpłynie to nie tylko na mobilny UX, ale także na podstawowe wskaźniki internetowe dotyczące urządzeń mobilnych, użyteczności mobilnej, indeksowania zorientowanego na urządzenia mobilne i bezpieczeństwa mobilnego” – powiedziała.
8. Zrównoważony rozwój
Jackie Chu , Global SEO Lead & Intelligence w Uber, powiedział, że „w 2022 roku specjaliści SEO powinni przestać próbować ścigać algorytmy i zamiast tego skłaniać się ku długoterminowym, zrównoważonym strategiom SEO”. „Hałas jest tak nieskończony, że aby skupić się na pracy, nie będziesz miał innego wyboru, jak tylko pomyśleć o zaletach swojej witryny i marki – a nie o najnowszych wiadomościach branżowych lub aktualizacjach Google” – powiedział Chu. „I to prawdopodobnie dobra rzecz”.
„Marki korporacyjne e-commerce powinny bardziej skupić się na zrównoważonym ukierunkowaniu SEO (zgodnie z zatwierdzeniem przez ich zespół prawny), aby wspierać społeczną odpowiedzialność biznesu” – powiedziała Renee Girard , zastępca dyrektora ds. SEO w Crate & Barrel.
„Google dodał już ulepszenia wyników, aby zachęcić do dokonywania zrównoważonych wyborów w Zakupach, Mapach i Nest. Chociaż popyt na wyszukiwanie nie osiągnął jeszcze szczytu, apetyt konsumentów powinien nadal rosnąć w 2022 r. i później” – powiedział Girard. Isobel Smith , kierownik zespołu technicznego pozycjonowania w Ryte, przedstawia inne spojrzenie na zrównoważony rozwój i wyszukiwanie.
„Zmniejszenie śladu węglowego naszych stron internetowych i infrastruktury cyfrowej jest nie tylko właściwym krokiem w kierunku osiągnięcia zerowej wartości netto, ale może nawet stać się decydującym czynnikiem w zachowaniach użytkowników wyszukiwania” – powiedziała.
Smith dodał, że gdy Google zaczyna pokazywać emisję dwutlenku węgla z lotów i oznaczać hotele przyjazne środowisku, „nie jest absurdem wierzyć, że Google może nawet zacząć pokazywać wpływ stron internetowych na środowisko”.
Powiedziała, że może to zachęcać do bardziej ekologicznych postaw w Internecie, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że strony internetowe i ich systemy wspierające mają podobny ślad węglowy do branży lotniczej.
„Chociaż tworzenie bardziej zrównoważonych witryn internetowych wiąże się z podobną taktyką, jak poprawianie wydajności (np. poprawa dostępności, optymalizacja wydajności), redukcja emisji dwutlenku węgla może wkrótce stać się ważnym wskaźnikiem, o którym warto informować” — radzi Smith.
9. Indeksuj teraz
Według Jenn Mathews, SEO Manager w GitHub, Microsoft i Yandex są liderami dzięki IndexNow. „Dzięki temu strony internetowe mogą łatwo powiadamiać wyszukiwarki o utworzeniu, zaktualizowaniu lub usunięciu zawartości ich witryny. Dzięki temu interfejsowi API wyszukiwarki są powiadamiane o aktualizacjach, dzięki czemu mogą szybko indeksować i odzwierciedlać zmiany witryny w indeksie i wynikach wyszukiwania” — wyjaśnia.
„IndexNow na zawsze zmienia relacje między specjalistami SEO a wyszukiwarkami” – powiedział Mathews. „To eliminuje frustrację zespołów IT z powodu sposobu, w jaki boty wyszukujące trafiają na strony internetowe. Roboty indeksujące nie będą już obciążać systemów zbyt mocno”, zauważyła, dodając, że „jest to szczególnie istotne w przypadku startupów, które szybko się rozwijają – nie wspominając już o tym, że firmy często uruchamiały nowe strony i musiały czekać, aż boty wyszukiwania je znajdą. , przeszukaj je i uszereguj je”.
„Jest to szczególnie przydatne, gdy wprowadzane są zmiany w bazie danych, która aktualizuje miliony (czasem setki milionów) adresów URL, a my musimy wyjaśnić współpracownikom, że musimy poczekać, aż wyszukiwarka przeszuka adresy URL i zorientować się, że jest aktualizacja i gdzie są zmiany” – powiedział Mathews.
„Dzięki IndexNow specjaliści SEO mogą przesyłać listę wyłącznie adresów URL ze zmianami i/lub aktualizacjami za pośrednictwem interfejsu API. Bing i Yandex natychmiast wiedzą o tych aktualizacjach i zmianach” – zauważył Mathews. Po drugiej stronie tej relacji same wyszukiwarki mogą bardzo skorzystać z IndexNow.
„Fabrice Canal firmy Microsoft, główny menedżer programu w BING, kieruje opłatą IndexNow i miałem szczęście pracować z nim, gdy pracowałem w Grouponie, a teraz z GitHub jako jednym z pierwszych użytkowników narzędzia Bing API (prekursor IndexNow)” — powiedziała.
10. EAT
Kevin Rowe , założyciel i wiceprezes ds. strategii w PureLinq, uważa, że rosnące znaczenie EAT będzie trendem do rozważenia w 2022 roku. „Bez względu na podejście do SEO, zrozum, jak wykazać odpowiedni poziom EAT w treściach na stronie, budowaniu linków, PR online, a nawet technicznym SEO” – radzi.
„To nie znaczy, że musisz mieć doktorat, żeby być ekspertem od blogów poświęconych naprawie obuwia” – dodał. „Ale bycie ekspertem merytorycznym, który produkuje, edytuje lub konsultuje treści, nie jest już opcjonalne”. Rowe zaleca, aby przynajmniej marketerzy zatrudnili pisarzy z pasją do tematu.
Andrew Shotland , założyciel i dyrektor generalny Local SEO Guide, określa EAT jako „przydatność treści”. „Wyzwanie, jakie zawsze mieliśmy z EAT, polega na tym, że nie jest to naprawdę mierzalne. Wymyśliliśmy więc własną metrykę, użyteczność treści (czyli „CUssing”), którą możemy zmierzyć” – powiedział.
Shotland wyjaśnia: „Na przykład, gdy zobaczymy typy stron/ranking treści dla dużego zestawu powiązanych zapytań, możemy przeanalizować te strony na dużą skalę i porównać je ze stronami naszej witryny”.
Różnica między stronami w rankingu a tymi, które nie są klasyfikowane – często określony rodzaj treści (np. recenzje, numery telefonów, filmy, tematy itp.) – może zilustrować, jakie treści wyszukujące, a zatem i Google, uznają za przydatne, on powiedział.
„Wymyślenie tego rodzaju rzeczy i sposób ich zastosowania w witrynie prawdopodobnie będzie nie tylko trendem na rok 2022, ale także w dającej się przewidzieć przyszłości” – zauważył Shotland.